位于同济桥南的万都广场一楼，不久前开了一家星巴克咖啡馆。来这里消费的顾客们会发现，在该咖啡馆提供的纸质的咖啡杯上，有一个“星巴克”图案的商标，边上印有一个很小的大写字母“TM”。昨天下午，记者在店内拿着这个杯子随机采访了五六位顾客，竟没人知道个“TM”是啥意思。

    江苏张林芳律师事务所律师曾博介绍说，“TM”是“商标”的英文“trademark”的缩写，它的意思是，经营者告诉他人，该标志是其作为商标使用的标志正在使用，且经营者已就该商标向国家商标局提出注册申请。

    与注册商标的标识“®”相比，”TM”不具有他人使用的排他性，不享有商标专用权。从理论上讲，与之有竞争关系的同行在这个时候，也可以在自己的商品上使用这样一个图案，不构成商标侵权。

    “啊？星巴克这么有名的大企业，它的商标居然还没有成为注册商标？”记者对这一现状有些不可思议。

    曾律师解释说，这仅仅是理论上的。现实是，即使星巴克的竞争对手在自己的商品上使用了同样的图案，但其不能使用“星巴克”这一核心的商标。因此，在市场上构成不了核心竞争。

    曾律师进一步解释说，一家企业的商标，特别是那些大企业，往往有一个核心商标，而针对这个核心商标，会有不同的商标图案及标识，构成了一个完整的商标体系。这些企业会根据社会发展和受众的消费习惯，不断改进和完善商标的图案和标识，而它每改进或者设计一款新的商标图案和标识，都会向商标总局申请注册，而这注册需要一定的时间。为了不耽误投入市场使用的时间，在没有取得注册商标之前使用时，一般会在商标边上加注“TM”字样，作为一种专有权的宣示。告诉别人，这个商标图案、标识我正在使用，且已经申请了注册。

    相比于“TM”，市民对注册商标标识“®”了解的相对多一些。“®”我们平时经常会在一些商品的商标旁边看到，它是注册商标的标识，一旦看到这个标识，就知道这个商标正受到商标权的保护，其他人不得擅自使用。

    谈到注册商标，不得不提一下与之相关的“驰名商标”。所谓驰名商标，是中国国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在国内为公众广为知晓并享有较高声誉。

    据介绍，我国对驰名商标的保护是一种特殊的保护，而且“驰名商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。如“华为”这一驰名商标，大家都知道华为是生产手机的，但如果一家从事房地产销售的企业擅自使用了华为这一称谓或者商标，尽管其只用在建筑行业，但在法律上也是侵权的。事实上，这家地产公司如果去申请企业名称时用“华为地产”的话，工商部门都不会核准注册。 就我们常州来讲，诸如常林、常柴等商标都是驰名商标。

    与驰名商标相关的一个还有一个是“中华老字号”，所谓中华老字号，是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。如我市的“瑞和泰”、“马复兴”、“双桂坊”等都是中华老字号。与驰名商标相比，老字号既是一种品牌，也是一个企业名称。